O Cazoolo, lab de design de embalagens circulares da Braskem, chega aos quatro anos de atuação impulsionando uma transformação na circularidade das embalagens. O modelo de trabalho parte de uma premissa: a reciclabilidade não deve ser um diagnóstico feito após o produto estar pronto. Decisões sobre material, formato, peso da embalagem, desempenho, logística e fim de vida precisam entrar já na fase inicial de desenho.
Para garantir que essas decisões sejam tomadas na origem, o programa Circular Design Sprint do lab combina a metodologia de Design for Environment (DfE) e a Avaliação de Ciclo de Vida (ACV). O DfE atua na arquitetura do produto, incorporando princípios de circularidade, eficiência de peso e facilidade de reciclagem, enquanto a ACV traz o rigor científico para medir, quantificar e comparar os impactos ambientais do produto ao longo de toda a sua jornada produtiva.
É nessa fase de planejamento que as empresas conseguem incorporar inovações ao projeto, escolhendo atributos como o uso de conteúdo reciclado pós-consumo (PCR) ou soluções biocirculares, ambas do portfólio Wenew, ecossistema de circularidade da companhia, ou o polietileno de fonte renovável I'm green™ bio-based, da Braskem, com foco na redução da pegada de carbono.
Como resultado prático dessa abordagem, o laboratório conseguiu reduzir de quatro para dois anos o ciclo total de desenvolvimento de embalagens, período que abrange desde o briefing inicial até a chegada do produto à gôndola. Apenas na etapa de conceituação, desafios que antes podiam levar de 12 a 18 meses para serem definidos passaram a ser estruturados em cerca de duas semanas, com a entrega de protótipos em aproximadamente 45 dias.
O balanço dos quatro anos soma mais de 1.100 empresas conectadas em atividades de capacitação e participação no desenvolvimento de mais de 70 soluções no mercado, em um modelo de inovação colaborativa. A estrutura reúne profissionais de design, engenharia, marketing, produção, transformadores e marcas na mesma jornada, disponibilizando uma oficina de prototipagem para cocriação, testagem e validação de projetos de alto impacto ambiental positivo.
"A principal transformação que o Cazoolo trouxe foi acelerar, de forma clara e objetiva, a conceituação de embalagens circulares", destaca Pier Pesce, head do Cazoolo e líder de Desenvolvimento de Negócios em Economia Circular na Braskem. "Em vez de cada elo trabalhar isoladamente, reunimos as competências necessárias para olhar o problema, definir caminhos e transformar uma ideia em algo palpável e sustentável", complementa.
Um dos maiores exemplos dessa mudança de cultura no design é o projeto em parceria com a Danone, a Graham Packaging e a Amazu. Durante um sprint de apenas cinco dias focado na economia circular e na biomimética (criação de soluções inspiradas no funcionamento da natureza), o grupo redesenhou uma embalagem de bebida láctea inspirando-se na estrutura hexagonal das colmeias. Ao pensar na eficiência desde o primeiro esboço, o padrão reduziu o peso da embalagem em 8%, mantendo todo o seu desempenho estrutural. "Esse resultado demonstra que design é uma ferramenta estratégica para tornar embalagens mais circulares conciliando desempenho ambiental, eficiência e experiência do consumidor", reforça Pesce.
Para os próximos anos, o laboratório planeja ampliar a sua capacidade de apoiar a cadeia em testes práticos, evoluindo a prototipagem de baixa fidelidade para modelos de alta fidelidade e consolidando o espaço como um centro avançado de avaliação de reciclabilidade de embalagens.
"O movimento do Cazoolo acompanha a evolução dos desafios da indústria: testar mais, validar melhor e aproximar inovação e aplicação. Ao ampliar essa capacidade, a Braskem fortalece seu investimento em inovação e em novas formas de colaboração, criando condições para que a cadeia avance na circularidade e para que novas soluções ganhem escala mais rápido", afirma Pesce.
Sobre a Braskem
A Braskem desenvolve soluções da química e do plástico que fazem parte da vida de milhões de pessoas todos os dias. Como companhia petroquímica global, conecta diferentes elos da cadeia produtiva e atua em parceria com clientes, fornecedores e comunidades para gerar valor compartilhado. Com um portfólio de resinas plásticas e produtos químicos, atende setores como embalagens, construção civil, mobilidade, saúde, higiene, agronegócio e indústria. A Braskem atua para ampliar a circularidade do plástico e expandir o uso de materiais de fonte renovável, acreditando que inovação e colaboração são essenciais para construir um futuro mais sustentável. Ao mesmo tempo, busca conduzir suas operações de forma responsável, fortalecendo o diálogo e contribuindo com o desenvolvimento das comunidades onde está presente. Com operações no Brasil, Estados Unidos, México e Alemanha, exporta para mais de 71 países e mantém o compromisso com a ética, a conformidade e a competitividade responsável.
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